Soraya er en autoritet innen digital forbrukeratferd og hvordan utnytte ny teknologi for å øke effektivitet, synlighet og vekst. Hun var New York Times første leder for sosiale medier i en alder av 23. Hun laget og implementerte medielederens første strategi for sosiale medier.

Med det som bakgrunn ble hun kjent på verdensbasis som en av de som virkelig skjønner de digitale endringene og hvordan tilpasse seg disse. I følge Fast Company hørte hun hjemme på listen “Most Creative People in Business.”

Senere grunnla hun Foodspotting og nylig Zady.com, en av de første nettbaserte butikkene som sømløst integrerer e-handel, brukerrelevant innhold og sosiale medier i en usedvanlig dynamisk handleopplevelse.